Dá para sair da mesmice?

Ás vésperas do Dia das Mães repete-se a tradição de campanhas melosas

A maioria das datas comemorativas repetidas anualmente como Dia das Mães, dos Namorados, dos Pais, das Crianças e Natal são exc...

07/05/2013 • 09:02 »

Menos açúcar para o café

Anunciantes dos EUA reduziram ao máximo os fees e já pedem cortes nos custos internos das agências. Estaria o Brasil em situação similar?

Uma pesquisa recente da Association of National Advertisers ­entidade que ...

17/04/2013 • 12:34 »

Retorno indesejado

Desempenho abaixo do esperado e escândalos envolvendo más condutas tornam arriscado o uso publicitário de atletas

Eduardo Duarte Zanelato

Escolha você mesmo o caso que ­preferir: a rev...

25/03/2013 • 10:38 »

A polêmica dos likes

Afinal, as agências estão preparadas para trabalhar as marcas dos anunciantes no Facebook?

Por Raissa Coppola

Um dos assuntos mais comentados no meio digital na semana passada envolve o Facebo...

06/03/2013 • 18:11 »

Inovação no varejo

É possível fazer campanhas diferenciadas para comunicar produtos em um segmento pressionado diariamente por resultados imediatos?

O varejo é definido como o comércio de mercadorias em pequena escala. Trat...

13/02/2013 • 15:08 »

Ondas enfraquecidas

Por que agências e anunciantes não se esforçam em veicular no rádio peças específicas e mais criativas?

Sem dúvida, a maior surpresa para o Brasil no Festival de Cannes de 2012, foi o Grand Prix conquistado pel...

22/01/2013 • 08:43 »

Há espaço para todas?

Abradi estima que existam três mil agências digitais no mercado brasileiro

A Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi) divulgou na semana passada o seu censo de 2012. Um dos pontos que ...

03/12/2012 • 12:01 »

Seu resultado é o meu lucro

É viável às agências digitais adotar modelo de remuneração baseado no desempenho da campanha de seus clientes, rompendo a forma vigente no mercado?

O modelo de remuneração das agências é um d...

12/11/2012 • 17:17 »

Pacto da discórdia

Agências de publicidade devem se unir em um acordo de não participação em concorrências predatórias?

Por Felipe Turlão

Diante do consenso de que as condições sob as quais ...

16/10/2012 • 16:31 »

Líderes das ideias

O planejamento se tornou mais importante do que a criação dentro das agências e aos olhos dos clientes?

A série norte-americana Mad Men retrata, no papel de Don Draper, o mítico personagem do criativo, fa...

02/10/2012 • 08:35 »